注目の最終審査
今後の展開は？

　11月の第１次審査、その後の読者投票に続いて12月に最終審査を行いました。５人の審査員が熱い議論を戦わせること数時間。ついに、静岡・冠ことばが誕生！大賞には「色豊かなまち 静岡」、優秀賞に「茶の街道 静岡」、佳作に「のほほん。のススメfrom 静岡」「笑顔のたまり場しずおか City」が決定しました。最終審査はどのように行われたのか、生み出された冠ことばは今後どのように生かされていくのかなどをご紹介します。

読者からも、高い関心
６案からどれが選ばれる？

　12月９日、最終審査の日。静岡の街を変えるかもしれない“ことば”の選定に、やや緊張のおももちで集まった審査員は
プロジェクトに最初から携わっていただいた平野雅彦審査委員長をはじめとする５人の方々。静岡市助役・福本俊明さん、静岡市文化振興財団専務理事・栗本裕さん、アムズ環境デザイン研究所代表取締役・高木敦子さん、そして当社代表取締役社長・森剛と、いずれも静岡市の発展に強い意欲を燃やす人たちです。
　 審査は、第１次審査と読者投票の結果を参考に行われることに。わずか１回かぎりの紙面告知、２週間という短い期間であったにもかかわらず、読者からは２５０通以上の投票がありました。添えられたコメントからは、どれも静岡の街への強い愛着がうかがわれるものばかりでした。
　 さていよいよ、最終審査がスタート。最初から意見が飛び交い、会場は次第に熱を帯びてきます。まず、「市民の代表が４カ月にわたって、静岡市の特性や魅力を再認識する大変な作業に膨大な時間をかけて取り組み、さらに読者がその動きに深い関心を寄せた意義は大きい」としながら、６案のレベルの高さを評価。その上で、望まれる冠ことばについて、「市民の活動や行動を喚起することばであってほしい」「静岡に行ってみたいと思わせる躍動感が必要では」などの意見が交わされました。
　 「多少の手直しが必要だとしても、どれも選ばれる魅力を持っている」という６案。この中から一つを選び出すには？

何に重点を置いて選ぶか？
インパクトと活用性に注目

　どれも優劣がつけがたいという６案。しかし、目の付け所が少しずつ違うのは確かです。そこで「一つにしぼるためには今後、冠ことばが実際に使用されることを念頭において、静岡のどこを切り取るかがポイント。同時に使い勝手のよいフレーズであることも重要」と平野さん。それを受け「これまで強い確固としたイメージをもたなかった静岡市を、これから何で売り出すのか。だれもがうなずく強いイメージを前面に打ち出すのが良いのでは」という意見が出た一方、「すでに多くの市が冠ことばを決めていますが、つくり手主導のことばにとどまってしまい、市民が自分たちのものとして活用していない例も多い。まず多くのシーンで活用できることが肝心」という意見が。そこでインパクトと、活用の可能性を大きな軸に、６案からのしぼりこみを行うことに。
　 さらに、「イメージを訴えることばの場合は、それが流行ことばではなく、長い年数に渡って使用可能なことばであるか、万人に同じイメージを与えることばであるかを検討すべき」「活用性を考える時も、静岡ならではの特性に沿った活用に適するか。ことば自体がありふれたものではないか。発展性があるかを考慮しなければならない」など、厳しい意見が飛び出しました。
　 そして最終的に、２案を選定。いよいよ、誕生の瞬間が近づきつつあります。その２案とは「茶の街道　静岡」と「色豊かなまち静岡」。さあ決定へ、最後の議論です。

多彩な可能性に期待
さらにプロの目で改訂、誕生！
「色・豊かなまち静岡」

　第１次審査では、各チームからの工夫をこらしたプレゼンテーションが展開されました。その主張を実際に聞くことのなかった読者には、２案の意図を等しく正確に理解することは困難だったかもしれません。読者がうなずいたのは、「茶の街道　静岡」の方でした。
　 「確かに、日本全国の人が認める、静岡は茶の都。インパクトもかなりある」と審査員。一方、「静岡にはほかにも自然や産物、産業など多くの魅力がある。各種の企業や観光、商店街や行政が今後、それぞれの立場から、“茶”を前面に打ち出した冠ことばをうまく活用できるだろうか」という声があがりました。
　 「色豊かなまち静岡」の提案者は、プレゼンテーションで静岡の特性を各種の色になぞらえて表現。冬でも青い空、みかんの黄色、茶の緑、はんぺんの黒などを例に出しました。さらにイメージカラーをもちいることで、産業やスポーツ、歴史や文化なども表現できると力説。この“活用の多様性”が高く評価されたのです。
　 「たとえば黄は、同じ音をも“喜・生・気”などのキーワードにつなげることも可能。フレーズ的にはやや弱い感もあるが、戦略的な活用を考えれば、可能性はさらに広がるだろう」「その手法でいえば、茶という静岡の特性も、静岡人気質も、宝箱も創造都市も、すべてを含んでしまうのでは」。単にフレーズにとどまらず、具体的な展開案に発展させやすい。そのメリットが「色豊かなまち静岡」を選択させました。
　 さらに、プランナーとして数々のプロジェクトを成功に導いてきた平野委員長が、原案を生かしつつ、最後の練り直しに着手。
　 フレーズにクセがなく、きれいに流れすぎてしまう難点に“色豊か”の間に中黒を置くことでひと呼吸つかせ、より、“色”を強調。“豊か”をひらがな表記とすることは避け、「色」「豊」「静岡」の文字が印象に残る仕掛けとしました。ここに、静岡の冠ことば「色・豊かなまち静岡」が産声をあげたのです！

冠ことばをどう展開するか？
新たな課題に挑戦する

　しかしここで、「冠ことばの決定はゴールではなく、スタートである」という新たな課題が、審査員から投げかけられました。「多様な可能性があるということは、それだけ活用手法が問われるということ。だれが活用のかじを取るか、どう取るかにかかっている」。
　 静岡市では今後、「緑茶」「マグロ」「ホビー（プラモデル）」「徳川家康」を核に市の魅力を発信していくことが、すでに発表されています。そこで平野さんは今後の展開について、新たな提案を打ち出しました。「それぞれの核に沿ったキーワードと、それにあわせた色を決め、具体的な案にまで落とし込んだ展開案を考えていく方法を一考したい」。
　 さらに来年には「徳川家康公駿府大御所開府四百年祭」や、「世界アビリンピック」「世界お茶まつり」などが、ここ静岡市で開催されます。「もし行政の求める方向性にぴったりのものが提案された場合は、市としても積極的に今回の冠ことばの利用を検討したい」と、静岡市助役の福本さん。まさに今後の展開がカギを握っているのです。
　 リビング静岡では、これからも静岡ブランド創生プロジェクトを続行。新冠ことば「色・豊かなまち静岡」が行政や、産業、企業をはじめとする多くの人に利用され、街を飾る冠として根づくよう、バックアップしていきます。読者の皆さんには、たくさんの応援をいただき、ありがとうございました。今後の展開に、ぜひご注目ください。そして応援もよろしくお願いいたします。