冠ことばは、静岡を変えるか？
“色”活用の可能性とは

　冠ことば「色・豊かなまち静岡」を発表して5カ月。この冠ことばを十分に生かし、�`色�aで静岡の特性や個性をアピールしていくには、今後どのような展開が考えられるのでしょう？　そこで魅力倍増計画のスタートにあたり、静岡市の発展に大きく関わる人たちを招き、冠ことば活用の可能性を探ることにしました。

　 今回の冠ことばの可能性を探る座談会に参加していただいたのは、静岡市の都市経営課長・加藤正明さん、静岡観光コンベンション協会常務理事・望月正敏さん、静岡デザイン専門学校校長・久保田香里さん。プロジェクトメンバーからは、村井裕さんが参加。情報プランナーとして、プロジェクトを支援する平野雅彦さんをコーディネーターに、意見交換が始まりました。

平野：　まず、プロジェクトメンバーの村井さんから、冠ことばの理想の展開について、思いを語ってください。
村井：　私たちは、これからの地域の差別化のために地域から発信する手段として、冠ことばは不可欠だと考えています。そこで静岡の特色を明確にするものとして�`色�aに着目した冠ことばを考えました。今後の展開としては、多くの人が冠ことばを活用することが理想で、それによって市のウチ（内）の人にはまちの魅力の再発見を、ソト（外）の人には静岡の良さを伝えたいです。
平野：　村井さんは単純にモノの色というだけでなく、心のありようや時代性をも色に託して表現したいと考えているようですね。では続いて、三人の方にそれぞれの仕事と、その中で�`色�aとの接点がありそうな部分を教えていただけますか。
加藤：　私のいる都市経営課は、静岡市のシティーセールスを展開しています。行政はとかく縦割り業務になりがちですが、副市長と関係局長で構成するシティーセールス推進委員会を核に、複数の部局を連携するという、今までにない横のつながりを重視した活動をしてまいります。ところで静岡市にはまだ、決まった冠ことばがないのです。今後は「色・豊かなまち静岡」も候補の一つとして、検討していくことになるでしょう。市でも、３区のテーマカラーを決めるなど、色には注目しています。たとえば、市職員の名刺や封筒のデザインを、色で統一するなど工夫して、セールスポイントにするといったやり方も考えられます。
望月：　私は、この春に観光協会とコンベンションビューローが合併してできた、財団法人・静岡観光コンベンション協会で、観光の仕事をしています。有名な仙台の“杜の都”という冠ことばは、この一言で、まちの豊かな自然や環境への取り組み、都市計画の理念までも伝えてくる。静岡にもぜひ、そんな冠ことばが欲しいですね。そこで実は早速、この春発行の静岡駅周辺便利情報「ずらずらマップ」の表紙に、冠ことば「色・豊かなまち静岡」を採用しました。葵区のガイドなので、区のテーマカラーである緑色を基調に制作してあります。今後は、この冠ことばをぜひ認知させていきたいですね。とはいっても、あまり急ぎすぎず、じっくりとしみこませることが大切だと思います。
久保田：　私どもの静岡デザイン専門学校では、ファッションやデザインでまちに根付く若者を育てています。イメージを、人に伝えるための形にすることが将来の仕事です。そこで在学中から企業やまちづくりにかかわる機会をできるだけもっています。最近では大御所四百年祭の「お茶のキャラバン隊」を企画。大道芸では、学生がボランティアに参加する中からポスターデザインを制作し、採用されています。そんな展開をしていく中で、大きな効果をあげるものが“色”なんです。伝馬町ではまちの活性化を目的に昨年から、「バナーコンテスト」を実施し、学生が作品を提供しています。昨年は、伝馬町のイメージを“藍色”というテーマカラーで表現しました。
平野：　なるほど、皆さんそれぞれの立場で、静岡の活性化のために“色・豊かな”活動をされているわけですね。